Beschreibung für Google

Was wir prüfen

Wir lesen die Meta-Description der Startseite, also das Element <meta name="description"> im Kopf der Seite. Fehlt sie, gibt es eine Warnung. Ist sie kürzer als 70 oder länger als 170 Zeichen, gibt es einen Hinweis. Ideal sind 120 bis 160 Zeichen.

Warum das wichtig ist

Die Meta-Description ist der graue Text unter der blauen Überschrift im Google-Suchergebnis. Sie ist das kleine Schaufenster der Website: In zwei Zeilen entscheidet jemand, ob er hier klickt oder beim nächsten Treffer.

Fehlt die Beschreibung, nimmt Google irgendeinen Textausschnitt der Seite, oft den Cookie-Hinweis, eine Menüzeile oder einen halben Satz. Ist sie zu lang, schneidet Google sie ab, und die wichtigste Aussage fehlt vielleicht. Ist sie sehr kurz, bleibt Platz ungenutzt, den die Konkurrenz nutzt.

Auch beim Teilen in sozialen Medien und in manchen KI-Assistenten erscheint die Beschreibung als Zusammenfassung der Seite.

So behebst Du es

Eine gute Beschreibung beantwortet drei Fragen in 120 bis 160 Zeichen:

1. Was wird angeboten? Das Angebot in den Worten der Suchenden.
2. Für wen oder wo? Zielgruppe oder Einsatzzweck, bei einem Angebot vor Ort auch Ort oder Region.
3. Warum gerade dieses Angebot? Ein konkreter Vorteil, etwa «Lieferung am nächsten Arbeitstag» oder «unabhängig seit 1985».

Beispiel: «Wanderschuhe und Outdoor-Bekleidung für Tagestouren und Trekking: über 40 Marken, Lieferung am nächsten Arbeitstag, 30 Tage Rückgaberecht.»

Schreib für Menschen, nicht für Suchmaschinen. Eine Aufzählung von Suchbegriffen klickt niemand an.

WordPress

Mit Yoast SEO oder Rank Math findest Du im Seiten-Editor ein Feld «Meta-Beschreibung». Ohne SEO-Plugin bietet WordPress kein eigenes Feld dafür.

Wix, Jimdo, Squarespace

In den SEO-Einstellungen jeder Seite gibt es ein Feld für die Beschreibung. In Wix findest Du es unter «SEO-Grundlagen».

So prüfst Du es selbst

Klick mit der rechten Maustaste auf die Startseite und wähle «Seitenquelltext anzeigen». Such mit Ctrl+F (Mac: Cmd+F) nach name="description". Der Text im Attribut content ist die Beschreibung.

Häufige Fragen

Verbessert die Meta-Description mein Ranking?

Nicht direkt. Google bewertet die Seite nicht nach ihrer Beschreibung. Eine gute Beschreibung bringt aber mehr Klicks auf das Ergebnis, und das ist am Ende, was zählt.

Google zeigt trotzdem einen anderen Text an. Warum?

Google wählt den Ausschnitt passend zur Suchanfrage. Passt die Beschreibung nicht zur Suche, nimmt Google einen Textausschnitt der Seite. Je klarer die Beschreibung das Angebot nennt, desto öfter wird sie verwendet.