Ausgezeichnete Inhalte

Was wir prüfen

Wir suchen in den strukturierten Daten der Startseite nach Typen, die Inhalte beschreiben, nicht nur das Unternehmen selbst:

• FAQPage, QAPage (Fragen und Antworten),
• HowTo (Anleitungen),
• Article, BlogPosting, NewsArticle (Beiträge),
• Person (Teammitglieder),
• Review, AggregateRating (Kundenstimmen, Bewertungen),
• Service, Product, Offer (Leistungen, Produkte, Angebote).

Finden wir keinen davon, geben wir einen Hinweis. Diese Prüfung zählt wenig, höchstens 5 von 100 Punkten im Bereich.

Warum das wichtig ist

Strukturierte Daten zum Unternehmen sagen Maschinen, wer hinter der Website steht. Strukturierte Daten zu Inhalten sagen ihnen, was auf der Seite steht:

• Bei einer FAQ ist klar, welche Antwort zu welcher Frage gehört. Ein KI-Assistent kann sie dann gezielt zitieren, wenn jemand genau das fragt.
• Bei einer Leistung ist klar, dass «Reiseversicherung» ein Angebot ist und nicht nur ein Wort in einem Blogbeitrag.
• Bei einer Kundenstimme ist klar, dass es eine Bewertung ist und von wem sie stammt.
• Bei einem Teammitglied sind Name, Funktion und Qualifikation verknüpft, was Fachkompetenz belegt.

Entscheidend bleibt immer der sichtbare Text. Die Auszeichnung hilft beim Zuordnen, sie ersetzt keine Inhalte.

So behebst Du es

Zeichne aus, was ohnehin auf der Startseite steht. Ein typisches Beispiel ist ein Fragen-Abschnitt:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Wie lange dauert die Lieferung?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Bestellungen, die bis 17 Uhr eingehen, liefern wir innerhalb von zwei Werktagen."
    }
  }]
}

Regeln:

• Nur auszeichnen, was sichtbar auf der Seite steht, mit gleichem Wortlaut.
• Keine erfundenen Bewertungen, keine Bewertungen von Drittplattformen als eigene Sterne.
• Lieber wenige korrekte Einträge als viele ungenaue.

WordPress

• Der Block-Editor bietet mit Yoast SEO einen Block «FAQ», der die Auszeichnung automatisch erzeugt. Rank Math hat einen ähnlichen Block.
• Für Leistungen und Personen helfen Schema-Plugins wie «Schema & Structured Data for WP».

Website-Baukästen

Wix zeichnet Inhalte der eigenen FAQ-App und Blogbeiträge automatisch aus. Bei Squarespace und Jimdo werden Blogbeiträge in der Regel ausgezeichnet. Für weitere Inhalte fügst Du eigenes JSON-LD ein, sofern der Baukasten das erlaubt.

So prüfst Du es selbst

Der «Test für Rich-Suchergebnisse» von Google und der Schema Markup Validator listen alle ausgezeichneten Inhalte einer Seite auf.

Häufige Fragen

Darf ich Bewertungen auszeichnen, die auf Google stehen?

Nein. Auszeichnen darfst Du nur Inhalte, die sichtbar auf der eigenen Seite stehen. Bewertungen von Drittplattformen auf der eigenen Website als Sterne auszuzeichnen, widerspricht den Richtlinien von Google.

Bringt FAQ-Auszeichnung noch etwas, seit Google die Fragen kaum mehr anzeigt?

Für die Darstellung bei Google kaum noch. Für KI-Assistenten schon: Sie erkennen so eindeutig, welche Antwort zu welcher Frage gehört, und können sie gezielt wiedergeben.