Strukturierte Firmendaten

Was wir prüfen

Wir suchen auf der Startseite strukturierte Daten nach dem Standard Schema.org, egal ob als JSON-LD, Microdata oder RDFa. Entscheidend ist, ob darunter ein Typ ist, der ein Unternehmen oder eine Organisation beschreibt: Organization oder einer seiner Untertypen, etwa Corporation, GovernmentOrganization, OnlineStore, LocalBusiness oder ein spezifischer Typ wie Store, Restaurant, BankOrCreditUnion oder LegalService.

Fehlt ein solcher Typ, gibt es eine Warnung. Im Bericht siehst Du alle gefundenen Typen.

Warum das wichtig ist

Für Menschen ist auf einer Website klar, wer dahinter steht, wo das Unternehmen sitzt und was es tut. Für Maschinen ist es das nicht: Sie sehen Text, Bilder und Links, und müssen daraus erschliessen, ob «Bahnhofstrasse 12» die eigene Adresse ist oder die eines Kunden.

Strukturierte Daten beantworten diese Fragen eindeutig, in einem Format, das Google, Bing und KI-Assistenten wie ChatGPT, Claude oder Perplexity verstehen:

• Name, Adresse, Telefon werden korrekt zugeordnet und nicht mit anderen Unternehmen verwechselt.
• Die Branche ist klar, auch wenn der Firmenname sie nicht verrät.
• Google kann die Angaben im Suchergebnis und im Wissenspanel verwenden.

Wenn jemand einen KI-Assistenten fragt «Wer steht hinter diesem Onlineshop?» oder «Welche Physiotherapie in Baden hat am Samstag offen?», hängt die Antwort davon ab, wie gut der Assistent die Angaben der Unternehmen erfassen kann. Strukturierte Daten machen das zuverlässiger.

So behebst Du es

Ein Grundgerüst im Kopf der Startseite sieht so aus:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Muster AG",
  "url": "https://www.muster.ch/",
  "telephone": "+41 44 123 45 67",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Bahnhofstrasse 12",
    "postalCode": "8400",
    "addressLocality": "Winterthur",
    "addressCountry": "CH"
  }
}
</script>

Den passenden Typ findest Du auf schema.org unter «Organization», für Standorte mit Kundenverkehr unter «LocalBusiness». Ergänzende Angaben wie Logo, Leistungen und, bei einem Standort, Öffnungszeiten beschreibt der Artikel zu den Firmenangaben.

WordPress

• Rank Math hat ein Modul «Local SEO», in dem Du Firmentyp, Adresse und Öffnungszeiten einträgst.
• Yoast SEO gibt unter «Website-Darstellung» eine Organisation aus. Für einen Standort mit Adresse und Öffnungszeiten braucht es die Erweiterung «Local SEO».
• Plugins wie «Schema & Structured Data for WP» decken weitere Typen ab.

Wix, Squarespace, Jimdo

Wix und Squarespace erzeugen aus den hinterlegten Unternehmensinformationen teilweise automatisch strukturierte Daten. Prüfe, ob die Firmenangaben in den Einstellungen vollständig sind. In Wix kannst Du im erweiterten SEO-Bereich einer Seite eigenes JSON-LD einfügen.

So prüfst Du es selbst

Gib die Adresse der Website im «Test für Rich-Suchergebnisse» von Google (search.google.com/test/rich-results) oder im Schema Markup Validator (validator.schema.org) ein. Beide zeigen alle gefundenen strukturierten Daten und Fehler darin.

Häufige Fragen

Sieht man die strukturierten Daten auf der Website?

Nein. Sie stehen unsichtbar im Code und richten sich nur an Maschinen. Die Angaben müssen aber mit dem übereinstimmen, was sichtbar auf der Website steht.

Welchen Typ soll ich wählen?

Den spezifischsten, der passt: «Corporation» für eine Aktiengesellschaft, «Hotel» für ein Hotel, «Dentist» für eine Zahnarztpraxis. Gibt es keinen passenden, ist «Organization» die richtige Wahl, oder «LocalBusiness», wenn das Unternehmen einen Standort mit Kundenverkehr hat.

Ersetzt das den Eintrag im Google-Unternehmensprofil?

Nein, beides ergänzt sich. Das Google-Unternehmensprofil ist für Google Maps entscheidend. Die strukturierten Daten auf der Website bestätigen diese Angaben und stehen allen Suchmaschinen und KI-Diensten zur Verfügung.