Gültige strukturierte Daten

Was wir prüfen

Wir lesen alle strukturierten Daten, welche die Startseite ausliefert: JSON-LD-Blöcke, Microdata und RDFa. Dann prüfen wir jeden Eintrag, egal welchen Typ er hat:

• Lesbarkeit: Ist jeder JSON-LD-Block gültiges JSON? Ein vergessenes Komma oder ein Anführungszeichen zu viel macht den ganzen Block unbrauchbar.
• Vokabular: Gibt es die verwendeten Typen und Eigenschaften in Schema.org, und passen die Eigenschaften zum Typ? Organisation statt Organization oder telephon statt telephone versteht keine Maschine.
• Pflichtangaben: Für die erweiterte Darstellung in den Suchergebnissen (Sterne, Preise, Termine, Brotkrumen) verlangt Google je Typ bestimmte Angaben. Wir prüfen sie für LocalBusiness, Product, Offer, Review, AggregateRating, Event, Recipe, BreadcrumbList und FAQPage.
• Werte: leere Angaben, Webadressen ohne «https://» und Daten, die kein Datum im Format 2026-10-27 sind.

Unlesbares JSON und fehlende Pflichtangaben sind Warnungen, der Rest Hinweise. Liefert die Startseite keine strukturierten Daten, gibt es nichts zu prüfen; das meldet die Prüfung «Strukturierte Firmendaten».

Warum das wichtig ist

Strukturierte Daten sind für Maschinen geschrieben, und Maschinen verzeihen wenig. Ein Mensch erkennt, dass «www.muster.ch» eine Webadresse ist. Ein Programm liest es als Pfad auf der eigenen Website. Ein Block mit einem Syntaxfehler wird nicht teilweise gelesen, sondern ganz verworfen, samt Name, Logo und Kontaktangaben.

Google zeigt erweiterte Suchergebnisse nur, wenn die Pflichtangaben vollständig sind. KI-Assistenten nutzen dieselben Daten, um die Website und ihre Inhalte einzuordnen. Fehlerhafte Einträge sind darum oft schlechter als gar keine: Sie kosten Pflege und bringen nichts.

So behebst Du es

Die Belege zu jedem Fund nennen den Eintrag, den Pfad zur Eigenschaft (zum Beispiel $.@graph[2].offers.price) und den fehlerhaften Wert. Korrigiere die Angabe dort, wo sie entsteht:

• Plugin oder Baukasten: In den Einstellungen des SEO- oder Schema-Plugins (Yoast SEO, Rank Math, Schema & Structured Data for WP) fehlende Felder wie Adresse oder Logo ausfüllen und Webadressen mit «https://» eintragen.
• Eigenes JSON-LD: den Block in einem JSON-Validator prüfen, Tippfehler in Typ- und Eigenschaftsnamen korrigieren (die Gross- und Kleinschreibung zählt) und Daten im Format 2026-10-27 oder 2026-10-27T19:30+01:00 schreiben.

Ein vollständiges Produkt mit Preis sieht so aus:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Espressomaschine",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "290.00",
    "priceCurrency": "CHF"
  }
}

So prüfst Du es selbst

Der Schema Markup Validator (validator.schema.org) prüft das Vokabular, der «Test für Rich-Suchergebnisse» von Google die Pflichtangaben. Beide zeigen jede Fundstelle an.