Firmenangaben im Schema.org

Was wir prüfen

Diese Prüfung baut auf den strukturierten Firmendaten auf. Wir suchen den Eintrag, der das Unternehmen oder die Organisation beschreibt, und zählen sechs Angaben:

Angabe	Schema.org-Felder
Firmentyp	@type, z.B. Organization, LocalBusiness oder Dentist
Logo	logo oder image
Adresse	address
Öffnungszeiten	openingHours oder openingHoursSpecification
Einzugsgebiet	areaServed, serviceArea oder geo
Leistungen	z.B. hasOfferCatalog, makesOffer, knowsAbout, serviceType

Sind höchstens drei vorhanden, gibt es eine Warnung, bei vier oder fünf einen Hinweis. Fehlt der Firmeneintrag ganz, ist diese Prüfung nicht messbar und zählt nicht zum Score. Das Fehlen meldet und bewertet die Prüfung «Strukturierte Firmendaten», damit dieselbe Lücke nicht doppelt Punkte kostet.

Warum das wichtig ist

Wenn ein KI-Assistent ein Unternehmen beschreibt oder empfiehlt, übernimmt er gern Angaben, die eindeutig dastehen. Was fehlt, wird geraten, aus veralteten Verzeichnissen übernommen oder weggelassen.

• Öffnungszeiten: Hat das Unternehmen Filialen, Schalter oder eine Praxis, ist «Hat die Filiale am Samstag offen?» eine typische Frage an KI-Assistenten.
• Einzugsgebiet: Ein Versicherer ist in bestimmten Ländern tätig, ein Lieferdienst in bestimmten Regionen, ein Gärtner aus Uster auch in Wetzikon und Dübendorf. Ohne Angabe wissen Maschinen das nicht.
• Leistungen: Eine Versicherung, die auch Reise- und Tierversicherungen anbietet, wird nur dafür gefunden, wenn diese Leistungen klar genannt sind.
• Logo: Google und andere Dienste verwenden es neben dem Namen.

So behebst Du es

Ergänze den bestehenden Firmeneintrag um die fehlenden Felder:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Corporation",
  "name": "Muster Versicherungen AG",
  "logo": "https://www.muster.ch/logo.png",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Seestrasse 5",
    "postalCode": "8610",
    "addressLocality": "Uster",
    "addressCountry": "CH"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
    "opens": "08:00",
    "closes": "17:00"
  }],
  "areaServed": ["Schweiz", "Liechtenstein"],
  "knowsAbout": ["Hausratversicherung", "Reiseversicherung", "Tierversicherung"]
}

Ausführlichere Leistungen beschreibst Du mit hasOfferCatalog und einzelnen Service-Einträgen.

WordPress

Rank Math (Modul «Local SEO») und Yoast Local SEO haben Formularfelder für Logo, Öffnungszeiten und Einzugsgebiet. Für Leistungen hilft ein Schema-Plugin wie «Schema & Structured Data for WP» oder eine Ergänzung durch die Agentur.

Website-Baukästen

Füll in Wix und Squarespace die Unternehmensinformationen vollständig aus, inklusive Öffnungszeiten und Logo. Für Einzugsgebiet und Leistungen ist meist eigenes JSON-LD nötig, das Du im erweiterten SEO-Bereich der Startseite einfügst.

So prüfst Du es selbst

Der Schema Markup Validator (validator.schema.org) zeigt alle Felder des Firmeneintrags. Vergleiche sie mit der Tabelle oben.

Häufige Fragen

Muss ich alle Leistungen einzeln aufführen?

Nein. Die wichtigsten genügen, etwa fünf bis zehn. Wichtig ist, dass sie mit den Leistungen übereinstimmen, die sichtbar auf der Website beschrieben sind.

Was trage ich bei «Einzugsgebiet» ein?

Die Länder, Kantone, Bezirke oder Orte, in denen das Unternehmen tätig ist oder liefert. Ein Onlineshop etwa «Schweiz» und «Liechtenstein», ein regionaler Energieversorger aus Winterthur «Winterthur», «Bezirk Andelfingen» und «Kanton Zürich». So erkennen KI-Assistenten, für welche Orte das Angebot infrage kommt.